La Casa de la Madre

Data mais esperada do ano não só pelo comércio, mas por muitos fãs de luzes e Papai Noel, o Natal é uma ótima oportunidade e uma fonte inesgotável de storytelling. Da mesma forma, o Ano Novo oferece 365 chances diferentes de contar histórias e reinventar a sua marca. Novos planejamentos, novos sonhos e novos direcionamentos também motivam a sua audiência, que renova os votos para o próximo ano. Por isso, vamos inspirá-la?

Se o objetivo é contar histórias que comovem, envolvem e emocionam, tire da gaveta os melhores personagens e use as datas a seu favor. Aqui, quase tudo consegue ser aproveitado, sem fazer qualquer distinção entre os segmentos.

Apesar de ser uma data cristã, assim como a Páscoa, o feriado do Natal é nacional e vale até para os pagãos. Como já é de se esperar, as marcas não se apegam ao significado formal, mas sim aos sentimentos que envolvem o espírito natalino e podem motivar mensagens edificantes.

Afinal, Natal é tempo de refletir, de repensar o amor, a caridade, o respeito, a igualdade e começar a planejar o novo ano que logo se iniciará. Sem dúvidas, esse é um bom caminho para quem deseja arrancar lágrimas de uma audiência propensa a se emocionar. Existe uma comoção muito grande em torno da reunião com entes queridos – ou da ausência dos mesmos -, com a aproximação de pessoas que estão distantes e com as reconciliações e reencontros. Palco, assim, para histórias inesquecíveis que mostrem para a sua audiência o real significado da festa cristã.

Gostamos de ganhar presentes no Natal? Certamente gostamos. Acontece que o significado mercadológico das datas pode desestimular as pessoas a trocarem presentes. Isso porque é importante tirar a obrigatoriedade da troca de mimos e exaltar os motivos pelos quais uma pessoa decide presentear a outra.

Um outro ponto comum à época do Natal é que estamos mais propensos a acessar nossas memórias antigas, de outros Natais, outros tempos que remontam nossa história de vida.

Em 2013, produzimos para Lacta um vídeo emocionante sobre as lembranças que a marca gostaria de deixar para o Natal daquele ano. Ela estava completando 100 anos e fez uma retrospectiva dos objetos mais emblemáticos da nossa história nesse período. Em clima de amor, família e gratidão, o resultado ficou recheado de emoção e chocolate.

Lacta 100 anos – TV from La Casa de la Madre on Vimeo.

Em 2015, a marca alemã Edeka fez todo mundo chorar com um velhinho que forjou a própria morte para ter a família reunida no Natal. Longe dos filhos e sempre solitário, todos os anos ele esperava que os familiares o visitassem, mas sem sucesso. Foi então que espalhou a notícia de que havia morrido e, só assim, um a um, os filhos aparecem na casa do pai e conseguem jantar juntos depois de muitos anos.

No mesmo ano, a Leo Burnett Tailor Made criou para a Loteria de Natal da Espanha uma campanha com o personagem Justino. Como tradição nacional, desde 1812, o sorteio é marcado pelas apostas em grupo, onde as pessoas compartilham os ganhos através da compra de bilhetes com amigos e familiares. A história se passa dentro de uma fábrica de manequins.

E se no Natal vivemos de lembranças, no Ano Novo, olhamos para frente. Ao pular das 7 ondinhas, prometemos para o próximo ano uma versão muito melhor de nós mesmos, superando traumas, tocando projetos, propondo-nos a fazer algo que nunca ousamos. E claro, prometendo que dessa vez vai ser diferente das promessas do ano anterior. No finalzinho de 2016, a Leo Burnett e a Samsung nos procuraram para contar a história de três pessoas que fizeram promessas que ainda não tinham sido cumpridas. A proposta era ajudá-los a realizar as promessas, antes do ano virar: uma moça teve aulas de boxe, outra aprendeu a andar à cavalo e um rapaz que queria perder medo de água foi mergulhar no oceano. Com um conceito forte, criamos filmes que aproximaram a marca da audiência através de uma conexão emocional profunda, porque partiram de uma verdade universal: somos bons em fazer promessas, mas não em cumpri-las.

SAMSUNG | UNKEPT PROMISES | OCEAN from La Casa de la Madre on Vimeo.

Contagie-se com o espírito das festas e dê chance para o novo. Esqueça os presentes e se faça presente. Deixe de lado os clichês rasos da publicidade e mergulhe em histórias sobre personagens que transbordam verdade (mesmo que através de uma ficção). É um bom jeito de começar o próximo ano: sendo lembrado não pelo cérebro, mas pelo coração.

É claro que todo mundo está mais do que interessado nas ofertas e descontos da Black Friday e, consequentemente, as campanhas em torno do tema se resumem a anunciar produtos e serviços com descontos. No entanto, lembre-se que a grande liquidação do ano acontece na última sexta-feira de novembro, ou seja: praticamente um mês antes do Natal.

Levando isso em consideração, muitas pessoas já programam as compras de final de ano durante a Black Friday. É comum, assim, que o ticket médio seja mais alto do que em datas como Páscoa, Dia das Mães ou Dia dos Namorados, por exemplo.

Por se tratar de uma grande queima de estoque, itens mais caros são adquiridos nessa época. Pois bem: se as pessoas aguardam a data para conferir os preços e fazer compras, estar estimuladas a comprar é algo muito recompensador. Gerar uma expectativa interessante em torno desse momento pode impulsionar as vendas de itens importantes para os consumidores.

O direcionamento dos departamentos de marketing está diretamente ligado ao anúncio de promoções e à atração de visitas na concorrida disputa pela audiência. Porém, que tal estimular que sonhos sejam realizados? Desde a compra de um eletrodoméstico até um pacote de viagens, muitos são os itens que despertam o desejo das pessoas.

A realização de sonhos é muito relativa, mas sabemos que a Black Friday já se tornou uma data aproveitada por todos os setores. De olho no seu segmento, procure histórias que façam sentido para cada ambiente e círculo de consumo.

Trabalhar duro o ano todo pode significar ter momentos especiais com a família durante as férias. Uma mãe que tem dois filhos trabalhou todos os meses do ano para juntar um dinheirinho. Desdobrando-se entre as crianças, fazendo os trabalhos domésticos e ainda trabalhando fora, ela encontrou um tempo extra para passear com os cachorros do seu prédio. Com a chegada de novembro, aguardou a Black Friday para comprar os materiais e construir a tão sonhada piscina no quintal. Em parceria com os filhos e os descontos da Black Friday, a diversão do verão ficou garantida.

Uma jovem empreendedora sonha em ser chef de cozinha, mas os equipamentos para seu próprio espaço são muito caros. Ao longo do ano, ela fez cursos, melhora sua culinária e se dedica para aperfeiçoar seus pratos autorais. Cozinhando em casa mesmo e vendendo seus produtos, consegue juntar aquele dinheirinho que faltava para montar uma cozinha profissional justamente em novembro.

Deu para pegar o espírito. O segredo é despertar a curiosidade e a imaginação da sua audiência, mostrando todas as possibilidades que os descontos podem trazer. Mas mire no coração, porque aí o caminho até o bolso fica bem mais fácil.

Foi na década de 1990 que o movimento Outubro Rosa ganhou força no mundo todo, com o objetivo de estimular a participação da população no controle do câncer de mama. Por se tratar de uma causa nobre, tornou-se comum que muitas marcas, instituições e empresas pintem suas fachadas e canais digitais com a cor rosa, além de promover ações como forma de apoiar a prevenção.

Todas essas iniciativas são muito importantes e ajudam a disseminar a campanha. No entanto, adotar uma cor não significa dialogar honestamente com a sua audiência. Não pense, inclusive, que apenas as mulheres com mais de 40 anos devem receber essa informação. A educação é a melhor forma de sistematizar e tornar o exame das mamas um hábito e um compromisso social.

Dessa forma, nada melhor que do que começar com a base, ensinando para crianças e jovens a importância de cuidar da própria saúde. Além disso, é uma oportunidade para que as pessoas conheçam melhor o próprio corpo e sigam incentivando a reverberação do assunto por todos os núcleos e grupos.

Com essa análise, já é possível gerar inúmeras boas histórias. Desenhos e ilustrações podem fazer ótimas analogias. Meninas que descobrem como fazer o exame e entendem as transformações da vida adulta, com certeza, reverberam com naturalidade o assunto. Falar abertamente pode ajudar a quebrar tabus, reduz o constrangimento que algumas mulheres podem sentir durante o exame e proporciona aos homens, também, a participação no cuidado e prevenção.

Por falar neles, o Outubro Rosa não pode se limitar apenas à cor que socialmente corresponde às mulheres. Abrir o diálogo com o universo masculino também estimula que eles realizem exames periódicos e preventivos. Outro assunto delicado, mas muito importante de ser discutido, é o apoio que mulheres vítimas de câncer precisam receber durante o tratamento. Mostre para aos parceiros e familiares como é o tratamento, quais as consequências e como eles podem ser fundamentais na recuperação das pacientes.

As histórias de motivação, por sua vez, não podem faltar, é claro. De acordo com dados do Instituto Nacional Americano do Câncer, para mulheres em estágio 0 ou 1, as chances de cura chegam perto dos 100%. Em estágio 2, a porcentagem se aproxima de 93%. Ou seja: a prevenção salva vidas e as mulheres que conseguem descobrir a doença precocemente tem altas chances de se curar – e muitas já se curaram. Conte como elas recomeçaram, dê perspectivas de esperança, desconstrua conceitos equivocados. Dê esperança para quem está passando por isso e mostre que ela não está sozinha na luta.

Pelo mundo, o movimento se chama “Breast Cancer Awareness Month” ou “Pink October” e arrasta uma legião de ações e campanhas em torno do tema. No Reino Unido, em 2012, a atriz escocesa Elaine C. Smith gravou um comercial para a TV com uma mensagem direta e sem rodeios. Sem usar blusa, ela tapou os próprios seios com fotos dos seios de outras mulheres. O objetivo foi começar um movimento para quebrar o tabu em torno dos seios e incentivar o autoexame.

A simplicidade da campanha motivou que uma fundação de câncer de mama da Nova Zelândia fizesse o mesmo. O problema, no entanto, é que mostrar os seios antes das 20h30 na TV não é permitido no país. Por isso, mulheres usaram elementos nada sexuais, mas que fazem alusão às mamas, para cobrir a região e seguir o estilo da campanha britânica.

Na Inglaterra, outra ação escancara, justamente, as consequências do tratamento. O objetivo da instituição que promoveu foi manifestar apoio às vítimas da doença, contando histórias reais de quem teve que retirar um seio. É emocionante.

Os floreios são dispensáveis para que uma comunicação efetiva faça sentido para a sua audiência, mostrando que sua preocupação vai além de pintar o mundo de cor de rosa.

Assunto delicado e alvo de muitas discussões, a publicidade infantil precisa ser amplamente analisada e repensada para que seus efeitos sejam mais conscientes e menos impositivos. Nos últimos anos, a publicidade infantil recebeu uma série de restrições. Levando em conta a esfera legal, muitas normas estão presentes na Constituição Federal, no Estatuto da Criança e do Adolescente, no Código de Defesa do Consumidor, na resolução no 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA), assim como no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Para o Dia das Crianças, portanto, consulte esses órgãos antes de criar qualquer campanha com crianças ou destinada a elas.

Vamos falar um pouco sobre a resolução no 163 do CONANDA. Recentemente, ficou proibida publicidade abusiva e comunicação mercadológica dirigida a crianças (até 12 anos, conforme Art. 2o do ECA), com uso de linguagem infantil, de pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil, de personagens ou apresentadores infantis, dentre outras. Portanto: qualquer propaganda que tente persuadi-la ao consumo de qualquer produto ou serviço éconsiderada abusiva.

Diante disso, o público adulto deve ser o seu alvo se a opção da estratégia de marketing for a publicidade tradicional. Cabe aos pais, principalmente, o poder de decisão de consumo das crianças e também ser o mediador da mensagem comercial aos pequenos.

No entanto, sua marca pode ser um agente educador e auxiliar as crianças em diversas questões que fujam da já óbvia venda direta de produtos. Estamos presenciando uma transformação social e as marcas podem ser agentes dessa mudança, especialmente no trato com os pequenos, que serão os protagonistas dessa nova sociedade que estamos buscando. Educação somada a storytelling é a fórmula perfeita para ser “consumida” pelas crianças.

Um exemplo: existe um forte movimento de alimentação saudável para crianças. Algumas vertentes envolvem a negação ao consumo de doces até os três anos e o banimento dosrefrigerantes, assim como de alimentos com sódio e industrializados. Apenas com esses exemplos já conseguimos enquadrar diversas marcas que vendem esses alimentos, justamente, para crianças. Nesse contexto, é possível que a estratégia venha a contar histórias lúdicas que discutam os hábitos saudáveis, o consumo dosado de alimentos com esses ingredientes e as consequências do consumo em excesso. Tarefa fácil? De forma alguma. Mas é um movimento inevitável. A rede de fast food Chipotle tem feito conteúdo voltado a crianças para falar de alimentação saudável, nos EUA. Após um bem-sucedido game de celular, no ano passado ela lançou uma série infantil de TV chamada RAD Lands, que fala sobre a origem dos alimentos, usando animação misturada a atores em cenários lúdicos.

Se você não tem uma marca de alimentos, analise qual mensagem educativa a sua marca poderia passar aos pequenos, que você tenha gabarito para falar sobre. Exemplos: um banco pode ensinar finanças, um plano de saúde pode ensinar primeiros-socorros, uma empresa de tecnologia pode falar sobre reciclagem, uma marca de cosmética pode ensinar sobre a beleza interior. Veja que a oportunidade não é apenas para os setores óbvios da indústria infantil, mas também para as marcas que miram nos consumidores do futuro.

Para uma sociedade mais saudável em todos os âmbitos, o consumo precisa estar sob controle e a consciência sobre isso é formada desde cedo. Contribua com o futuro, seja presente na vida das crianças e conquiste a confiança dos seus pais. Você será lembrado e construirá uma relação fiel e sólida desde bem cedo.

A temática da desescolarização, essencial para as discussões não só sobre educação, mas também sobre liberdade, formação individual e valores sociais, ganha um precioso espectro pessoal e subjetivo quando ilustrado pela história de Déborah e seu filho Cauê “Batata”, no mini doc Contra a Maré (2017), dirigido por André Castilho e André Chitas. Lançado pelo selo La Madre Docs e produzido pela La Casa de La Madre em parceria com o portal Hypeness, o filme foi recentemente citado na matéria “Não à educação formal”, de Fernanda Montano, para a revista Crescer. Confira abaixo o texto na íntegra:

NEM NA ESTRADA, NEM EM CASA. O MOVIMENTO DE DESESCOLARIZAÇÃO PREGA UM ENSINO SEM AGENDA OU CONTEÚDO PRÉ-DETERMINADO. VEJA OS PRÓS E OS CONTRAS DESSA FILOSOFIA.

E se esse período fora da escola, aprendendo com a vida na prática, sem seguir qualquer rotina de estudo, fosse para sempre? Isso já acontece em diversas famílias, adeptas do movimento unschooling ou desescolarização. A prática vem crescendo em todo o planeta. E ainda que a Constituição Brasileira obrigue os pais de crianças de 4 a 17 anos a matricular seus filhos na escola, tem despertado a curiosidade de muita gente por aqui também – como a plataforma Hypeness, que criou recentemente um canal exclusivo sobre o assunto. “O mundo está passando por mudanças, mas uma coisa tão importante como o modelo de educação ainda usa os mesmos métodos. E o pior, esperando que os resultados sejam diferentes”, afirma Rafael Rosa, diretor do Hypeness.

Documentários sobre o assunto também começam a pipocar por aqui, como o Contra a Maré, dos diretores André Castilho e André Chitas. “Mudando o modelo da escola, você muda a sociedade como um todo. Estudei em escola tradicional e isso me causou revolta, quando me tornei cineasta jurei que ia fazer algo”, diz Castilho. O filme mostra a história da fotógrafa e educadora Déborah, 43 anos, mãe de Cauê, 10, fora da escola desde os 7. No começo, ela tinha medo de não dar conta do recado, mas isso mudou. “Sosseguei com o decorrer dos meses. Percebi o quanto é rica a nossa vivência, já que uma simples ida ao mercado envolve muito conteúdo, diz Déborah, que vive com o filho em Ubatuba (SP). Mas e o convívio com outras crianças, como fica? A socialização é uma das principais críticas em relação à desescolarização. No entanto, segundo as famílias adeptas do movimento, as relações que os filhos têm são até mais ricas e diversas. “Na escola, há divisão etária e a classe social é basicamente a mesma. Bento tem amigos, vizinhos, e conversa com todo tipo de pessoa em qualquer lugar que a gente vá”, diz o músico e ator Willian Germano, pai de Bento, 5, que nunca foi à escola.

Por outro lado, muito se fala se o conceito libertador do unschooling não seria, na verdade, limitador. “Será que temos o direito de colocar nas costas dos nossos filhos o peso de um projeto que é nosso? Pode ser que ele não se adapte e aí terá menos oportunidades”, questiona a professora Tania Zagury, autora de diversos livros de educação, entre eles o recente Pensando Educação com os Pés no Chão (Editora Rocco). Mas há quem defenda que o unschooling consiste justamente em deixar que a própria criança decida seu caminho. “É uma via de abertura, não de fechamento. A criança vai ter mais tempo para investir a energia no que realmente a interessa”, diz a filósofa Carla Ferro, de São Paulo.

Isso nos leva a outra questão: será que em vez de criticar o sistema escolar não é melhor lutar para que ele mude? Ou, ao menos, buscar práticas educacionais mais efetivas? “Sim, o ensino convencional tem falhas. Mas, quando me perguntam, em relação à educação, se há luz no fim do túnel, respondo que vejo inúmeros holofotes no caminho”, diz o educador Gabriel Salomão, autor do site Lar Montessori. “É preciso começar a caminhar por ele para enxergá-los. Há cada vez mais escolas fazendo diferente e é isso que devemos buscar”, complementa.

O segundo domingo de agosto é marcado pela comemoração do Dia dos Pais. A importância da figura paterna no desenvolvimento e educação das crianças é inquestionável, mas o que amplia as possibilidades de atuação da sua marca para a data é a presença de homens que desenvolvem esse papel mesmo não sendo pais biológicos.

Partindo desse ponto, temos aqui a oportunidade de ampliar (e muito) as histórias e abordagens em torno da data. A diversidade de personagens se apresenta como um presente para os storytellers que desejam sair da zona de conforto e fincar a bandeira da criatividade nessa relação pai e filhos.

Vamos começar pelo tradicional. Pais biológicos na companhia dos filhos são capazes de contar histórias inesquecíveis. Lembre-se que, assim como no Dia das Mães, são os filhos que compram os presentes. Essa relação, inclusive, envolve diferentes sentimentos.

É complexo definir as relações paternas, mas talvez uma certa frieza possa determinar muitas delas por aí. Ao mesmo tempo, relações de muita dedicação e amor colorem as configurações familiares. Que tal usar um tom inspiracional para comover pais e filhos por aí? Pense que há sempre o que melhorar nos relacionamentos e muitos podem precisar de um “empurrãozinho” para se reaproximar, por exemplo.

A tradição, aquilo que o pai faz e que acaba sendo feito pelos filhos também é outra boa inspiração. No ano passado, o La Madre Docs, selo de documentários da La Casa de La Madre,contou a história de Francisco Fazio, dono de uma relojoaria em São Paulo fundada por seu pai. Ao falar sobre o conserto de relógio, o protagonista faz uma analogia com o tempo e a importância de aproveitá-lo no presente. No final, ele agradece ao pai e diz sentir saudades. “O Homem do Tempo“É uma história simples, mas cheia de simbolismos e conectivos que dão à paternidade significados capazes de fazer muita gente se identificar.

Um ponto importante a considerar é que como resultado de uma sociedade machista, o filho homem já é colocado como o mais desejado e parceiro do pai. Esqueça isso! As filhas também têm boas relações com seus pais e são parceiras para qualquer atividade. No lançamento da marca Livelo, um dos filmes que produzimos apresentava no roteiro a história de um pai ensinando o filho a surfar. Apresentamos opções de meninas no teste de VT e tanto a agência quanto o cliente toparam a troca. O filme ficou lindo e uma mensagem de igualdade de gênero foi passada, mostrando que garotas também podem surfar. Legal, né?

Aproveite a oportunidade para desconstruir estereótipos e mostrar que não existem barreiras para essa relação. Uma filha que ajuda o pai no trabalho, seja na agricultura, oficina mecânica ou engenharia não só abre espaço para a presença nas mulheres em profissões socialmente estabelecidas pelos homens como dispensa a ideia de que é preciso ter um filho para ter um herdeiro ou parceiro nos negócios de família.

Os padrastos também desempenham papéis importantes na vida dos enteados. Muitos passam a fazer parte da vida das crianças de forma intensa e ajudam na criação e educação. Outros podem chegar até mesmo na vida adulta e ocupar um espaço especial mesmo que as pessoas não tenham perdido o pai biológico ou ainda se relacionem com ele.

Brigas, desencontros, abandonos ou até mesmo a morte podem separar pais e filhos. Mensagens sobre perdão, esperança, saudade e união sempre são certeiras e tocam o público de certa forma. Pode ser nesse contexto que os pais de criação se apresentam, aparecendo avós, tios, padrinhos, primos ou irmãos.

Outra abordagem interessante é pensar no filho que também é pai. Essa transferência de amor entre as gerações e as tradições que conectam a educação de todos podem render boas histórias. Uma brincadeira que o pai fazia com o filho há 30 anos pode ser uma brincadeira que ele faz com o seu filho ou filha hoje. Ou ainda: imagine os três revisitando um local especial para a família? A reconstrução dessas cenas é um bom cenário.

Por fim, aproxime o seu público das responsabilidades paternas e da importância dessa figura na vida dos filhos. As funções e tarefas domésticas devem ser compartilhadas de forma igual com as mães e trazer isso com naturalidade não só diminui a desigualdade de gêneros, como ajuda na libertação dos homens para mergulhar de cabeça na paternidade e na educação de seus filhos sem se preocupar com antigos estereótipos.

A La Casa de la Madre estreia o “La Madre Talks”, um talk show com profissionais de primeira linha do mercado da comunicação. No episódio de estreia, o CEO e roteirista da produtora, André Castilho, conversa com a líder criativa do Facebook para América Latina e colaboradora do projeto +GRLS, Renata Decoussau. A conversa entra em temas de impacto do setor, como a participação feminina nos cargos de liderança e nos departamentos de criação, além da tendência do empreendedorismo que coloca o propósito à frente do lucro.

Para as próximas edições do programa quinzenal, estão confirmadas as presenças de Wilson Mateos (VP de criação da Leo Burnett), Rodrigo Noventa (diretor de criação da VICE) e Wladimir Winter (head de branded content da FOX).

Assista ao primeiro episódio:

A Copa do Mundo 2018 começa oficialmente no dia 14 de junho, mas já está no topo dos assuntos favoritos dos brasileiros nas redes sociais. Para os patrocinadores oficiais, este é o momento de brilhar nas produções. Para as marcas que vão apenas torcer do lado de fora, é hora de pensar em como se beneficiar do evento contando histórias relevantes (sem arrumar encrenca com a Fifa).

É assim que o storytelling pode te propor uma jogada perfeita com um tema tão relevante para o brasileiro. O futebol em si gera cenas e contextos óbvios, mas tente olhar mais a fundo para os significados intrínsecos à competição e você encontrará muitas oportunidades de histórias.

Compartilhamos aqui algumas dicas para que você comece hoje a pensar em como sua marca pode aproveitar a Copa do Mundo 2018 fora dos gramados:

1)    FUJA DOS TEMAS ÓBVIOS

Histórias que envolvem personalidades em evidência, como Neymar e Tite, já são conhecidas por muitas pessoas e provavelmente serão usadas pelos patrocinadores oficiais. Se você é um deles, explore ao máximo os nomes que estão em evidência.

Mas se esse não for o seu caso, que tal novas perspectivas que envolvam o tema futebol? O esporte é capaz de ativar inúmeros benefícios para quem o pratica. O sonho de um menino ou uma menina em jogar futebol, os desafios para treinar e conciliar isso com a escola, o papel dos pais para ajudar os filhos a atingir um objetivo, não só geram imagens lindas, diálogos emocionantes, como podem conectar a sua marca com milhares de espectadores que, se não possuem o mesmo sonho, se solidarizam com aqueles que o tem.

Quantas vezes você já ouviu alguém dizer: “cada dia um 7×1 diferente”? Parece que a fatídica derrota do Brasil para a Alemanha durante a Copa 2014 traumatizou ao ponto de ter virado expressão popular para os momentos de fracasso. Esse tema pode conduzir boas histórias também. Afinal, quem nunca se arriscou, errou, se reergueu e venceu, mesmo depois de quatro anos? A vida é assim e sua audiência também. Por isso, explore os temas de superação.

2)    DIVERSIFIQUE AS HISTÓRIAS

A superação é um direcionamento interessante para uma narrativa. Se existe o esforço de uma menina para se tornar jogadora de futebol, mas a grana é curta para treinar, falta apoio para o futebol feminino e ela enfrenta resistência por gostar de um esporte popular entre os homens, o envolvimento com a audiência pode ser certeiro.

Pessoas desafiadas pelo pessimismo de outras também geram bons enredos. Você se lembra da participação da judoca Rafaela Silva durante os Jogos Olímpicos 2016? Ela é um dos bons exemplos de storytelling. Na Olimpíada de Londres 2012, a tentativa de um golpe irregular a eliminou dos jogos e quase acabou com a sua carreira. Depois de sofrer muitos comentários racistas e críticas que abalaram sua autoestima, ela se reergueu e, quatro anos depois, conquistou a medalha de Ouro, fazendo o Brasil todo vibrar e se emocionar. A perfeita jornada do herói.

3)    SEU PERSONAGEM PODE ESTAR DENTRO DA SUA EMPRESA

Olhe ao redor e envolva seus colaboradores nas histórias que você deseja contar. Já pensou naquele colaborador antigo, que já trabalhava com você quando o Brasil foi campeão em 1994? Pode haver uma colaboradora que teve bebê depois de 2002 e ainda não celebrou um título ao lado do filho. Ou ainda aquela funcionária que é fã do campeonato e coleciona itens temáticos.

E por falar em empresa, fique atento para que a sua mensagem não seja diferente do que realmente acontece internamente. Afinal, de nada adianta você estimular que sua audiência desfrute da Copa do Mundo se os colaboradores não terão como assistir aos jogos do Brasil porque estarão trabalhando. Alinhe os discursos para que, em tempos de redes sociais, sua campanha não se torne um “7×1”. 

4)    A REGRA É CLARA

A Fifa tem um Programa de Proteção às Marcas (PPM) com regras sobre o uso de suas marcas. Por isso, palavras, símbolos, títulos e outros elementos relativos à Copa do Mundo da Fifa são registrados em diversos órgãos de propriedade intelectual. O PPM determina que apenas os patrocinadores possam usar termos como Fifa, Fifa World Cup, Copa do Mundo, Copa 2018 e Rússia 2018, por exemplo. Fique atento para não ter problemas depois. Aqui você tem acesso às diretrizes para o uso das marcas oficiais da Fifa para esta edição.

5)    QUAL O ENVOLVIMENTO SUA AUDIÊNCIA COM A COPA DO MUNDO?

De nada adianta budgets gordos para campanhas magníficas se você ainda não entendeu qual a relação da sua audiência com a Copa do Mundo. As pessoas podem usar as lições de um campeonato mundial de diversas maneiras e, por isso, observe o quanto o seu público está conectado com cada tema.

Algumas mães podem não estar tão interessadas na força tática do time de Tite, mas podem estar conectadas ao quanto a prática de um esporte pode fazer seus filhos serem mais focados na escola. Determinadas meninas podem não se identificar tanto com os jogos em si por só haver homens em campo, mas sim com os encontros que fazem com as amigas para aquela “pelada” semanal.

Invista em pesquisas e conversas dentro dos seus próprios canais para identificar qual a real intenção e objetivo em acompanhar a Copa. Não fique de fora do tema, mas seja preciso. Afinal, “audience is king, content is slave”.

SE VOCÊ ESTÁ PASSANDO PELO DESAFIO DE CRIAR CONTEÚDO DE MARCA RELEVANTE E ORIGINAL PARA ESTA COPA DO MUNDO, VOCÊ PODE COMPARTILHAR SUA EXPERIÊNCIA AQUI NOS COMENTÁRIOS OU NOS CONTRATAR PARA TE AJUDAR A FAZER UM FILME INESQUECÍVEL 😉

O Dia das Mães é considerado o motor de vendas do primeiro semestre para o varejo. Isso significa que se você ainda não começou a pensar em uma campanha para a data, chegou a hora de estabelecer essa conexão afetiva com a sua audiência.

COMO FAZER ISSO?

O primeiro passo é identificar qual a relação da sua persona com a maternidade. Que as mulheres são as únicas responsáveis pelo nascimento biológico de pessoas, isso já sabemos. Mas as conexões emocionais de cada um com a figura materna são, indiscutivelmente, manifestadas de formas diferentes. Por isso, uma pesquisa aprofundada e analítica pode te colocar em contato com esses dados.

O estereótipo criado pela publicidade para a maternidade vende uma mãe forte, resistente e bonita, amando seus bebês de forma incondicional. Isso acontece, é claro, mas existem muitos movimentos encabeçados por líderes femininas para desmistificar o conto de fadascriado sobre o tema. Muitos grupos no Facebook, por exemplo, levantam discussões interessantes sobre a “desromantização” da maternidade.

Mostrar os desafios não está só nas ações práticas, mas nos conflitos emocionais. Alguns temas são corriqueiros e já explorados, como é o caso da relação da mulher com a sua carreira depois da maternidade. Entretanto, encontre personagens que fogem do comum, com histórias surpreendentes, mas que inspirem quem está passando por isso. A divisão de tarefas na família, que responsabiliza a mãe pelos cuidados com as crianças, quando deveria ser partilhada com o pai de forma igual, está no auge das discussões. É nesse momento que você pode falar com os homens e gerar um impacto positivo nas relações conjugais.

Mudanças no corpo, consequências psicológicas, como a depressão pós-parto, ou ainda as dificuldades em amamentar, envolvem dores que se bem usadas pelo storytelling trazem narrativas de superação. Outras mulheres não podem ter filhos e passam por tratamentos médicos ou escolhem a adoção. Histórias de lutas com esses temas identificam muitas famílias e oferecem personagens com trajetórias surpreendentes.

Considere também que o amor materno pode variar em cada clã. Algumas pessoas não são criadas pela mãe biológica, por isso não se prenda ao modelo da família tradicional brasileira, considerando avós, tias, irmãs, etc, como mães também. Atente-se para os movimentos de empoderamento feminino, tão discutidos atualmente. Represente a diversidade do Brasil, apoie causas que você realmente acredita e cuidado com a linguagem e com os termos que escolher, pois não há mais espaço para roteiros com ruídos.

VEJA O EXEMPLO DO NOSSO FILME “CONHECENDO MURILO”:

A presença de crianças na publicidade precisa de 30 dias de antecedência para a liberação de um alvará. Em Curitiba, por exemplo, esse prazo é de cinco dias e varia em outras cidades. Caso não haja tempo suficiente, pense em alternativas que não tenham os pequenos.

Pensando mercadologicamente, sempre queremos fazer filmes em homenagem às mães, mas é preciso tocar a todos, afinal, quem compra os presentes são os filhos (homens e mulheres), maridos, companheiras, genros e noras, netos ou qualquer que seja a relação com a mãe em questão. Já pensou na quantidade de histórias que essas conexões (e tantas outras) oferecem?

Fuja das fórmulas tradicionais e não invista em conteúdo massificado. Um storytelling bem construído dará para a sua audiência uma história relevante. Lembre-se que, ao produzir um vídeo, ele vai representar a sua marca e se tornará um bom portfólio para seus canais proprietários.

Em 2015, a La Casa de La Madre, em parceria com a agência Mood, criou uma campanha de Dia das Mães para Huggies quase que nos últimos minutos do segundo tempo. No filme (esse que você viu aqui no meio do post), mães com deficiência visual puderam tocar o rosto de seus filhos a partir da impressão do ultrassom em 3D. Em parceria com o time PR e com uma estratégia de mídia consolidada, foi possível viralizar a ação e virar notícia nas maiores publicações do mundo, chegando a ser pauta na CBS, TIME Magazine, Huffington Post e People.